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网易云音乐笔试题解析:怎么给“听听”拉新并提升留存?
发布时间:2019-10-27        浏览次数:        

  叮~笔者的第二篇解析来了!这一次还是网易云音乐的笔试题,笔者对其进行了拆解和相应解答,希望给读者一些启发~~

  网易云音乐的“听听”是网易云音乐推出的一个新的板块,如何让云音乐的用户使用“听听”呢?导流后怎么提升留存和用户付费率?

  补充介绍:“听听”与传统视频直播不同的是,它是语音直播,118正版香港挂牌彩图,主播可以在不露脸的条件下通过声音与用户传递信息,用户可以发送实时弹幕和主播交流互动。

  常见的活动类型有:红包活动、比赛活动、品牌裂变活动、抽奖活动、竞猜测试活动。

  基于语音直播的主题,我们可以选择比赛活动、品牌裂变、福利刺激的角度吸引用户使用语音直播功能

  产品长期价值不足:内容平台留存很受内容质量影响,包括是否优质、充足、用户感兴趣、信息获取顺畅舒适等;如果内容质量不好、内容少、用户体验不好,会影响留存。

  短期价值缺失:用户引导不够明确,流程过长,用户进入到语音直播后无法快速体验核心价值(内容不精准、不优质,不符合用户兴趣),可以通过一些激励方式刺激用户体验产品核心价值并养成习惯。

  活动方案【比赛】:基于“听听”语音直播建立的音乐比赛,设置能够吸引用户的高额奖励,刺激音乐类用户加入参与比赛。同时吸引普通用户进入比赛区参与投票。

  比赛说明:根据直播曲风类型设置不同的赛场(古风类、求《努力奋斗规划人生》PPT模板加素材,抒情歌曲类、rap说唱类、外语歌类等),这样用户可以快速通过不同的赛道找到自己喜欢的声音主播。

  预算赛每个赛道选出前10名,总决赛所有赛道综合选出top10。总决赛歌手不仅可以获得高额奖金,还可以获得网易云音乐人扶持培养。

  关于活动准备的问题:在比赛开始前,需要提前联系对标产品的主播,联系主播参与大赛,这样可以很好的将其他语音直播的用户群体带到云音乐内。且提前联系可以解决前期参赛人少的问题。

  附加说明:如果预算足够的话,可以联系部分业内音乐人作为比赛导师,参与与选手共同创作音乐过程中,这类音乐人在网易云具有相当大的粉丝量,当这类音乐人成为嘉宾参与语音直播比赛,出现在直播间内,可以吸引非常大的用户加入。

  运营活动开始之前通过数据埋点,或者接入第三方数据监控,有效获得相关的数据(如活动页面曝光量、页面UV\PV、点击率、听听页面流量量、用户使用时长、留存、付费情况等相关数据);

  如果相关数据在活动前和活动后变化不大,或者没有有效提升,说明活动效果不,需要改进。如果相关数据活动前后变化巨大,有明显提升,说明活动数据好。

  本次的问题解答就到这里啦~所有的都是小默亲自总结梳理的哦,纯原创!禁止转载~~

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